
Camino por el agua.
Branding.
2026
Mar De Santiago nos presentó un reto de articulación territorial: cómo dotar de voz propia a la ruta más singular y desconocida del Camino de Santiago.
El objetivo era transformar la variante marítimo-fluvial por la Ría de Arousa y el Río Ulla en una experiencia de marca cohesionada, capaz de proyectar la esencia de los concellos de Vilanova de Arousa, Catoira, Valga y Pontecesures.
La respuesta estratégica fue un equilibrio entre la geometría simbólica y la calidez hospitalaria. Desarrollamos una identidad visual basada en la síntesis: cada municipio queda representado por un icono esencial que destila su patrimonio e historia, integrándose en un sistema gráfico unitario que aporta orden y reconocimiento a lo largo de todo el itinerario.
La identidad verbal y el eslogan “Camiño pola auga”, desarollados por Rebeca Canal, refuerzan el carácter diferencial de esta ruta. Construimos un tono de voz que definimos como profundamente humano y acogedor —lo que en nuestra tierra entendemos como riquiño—, pero envuelto en una pátina de serenidad y respeto por el entorno natural y espiritual.
Mar de Santiago es hoy una marca que invita al descubrimiento. Un lenguaje visual y narrativo donde la tradición xacobea y el paisaje fluvial convergen para ofrecer una alternativa llena de calma, proximidad y autenticidad.













